危機感重重之下的耐克該如何應對
發布時間：2018-03-23 編輯：工服定制 點擊：
據悉，去年開始，集團女性員工就發起一項非正式調查，并起草了相關報告。盡管，Nike Inc.耐克集團對兩名高管的下臺原因三緘其口，但是所有的輿論及知情人報料，均指向該集團男性員工的不當行為。尤其是集團下任首席執行官頭號人選Trevor Edwards的下臺，更是令市場擔心集團的未來。
此前持有Nike Inc.耐克集團股票的時尚研究咨詢投資機構No Agency已經進行了清倉，該機構表示，盡管“丑聞”未明確顯示影響美國公司的股價，但是對于即將發布的財報以及潛在的貿易戰不確定性，目前對所有零售股都應持觀望態度，焦點之中的Nike Inc.耐克集團同樣如是。
No Agency維持Nike Inc.耐克集團72美元的目標價，但警告投資者短期的疊加風險。
除服務集團25年的Trevor Edwards，Nike品牌全球總經理Jayme Martin亦黯然離職。
目前Nike Inc.耐克集團擁有74000名員工，其內部的“狼性”競爭文化培養了大量的男性高管，而女性則寥寥，據華爾街日報稱，集團最高級別的女性管理層為公司法律總顧問及人力資源主管，其中后者還是去年7月才獲得晉升。
繼美國時裝品牌Guess Inc.的聯合創始人Paul Marciano被加大碼名模Kate Upton公開指控性騷擾后卸任集團主席，以及加拿大運動品牌Lululemon Athletica Inc.首席執行官Laurent Potdevin涉嫌與女設計師保持不正當關系和利益輸送而突然下臺后，更重磅的是世界最大運動品牌Nike耐克的品牌總裁Trevor Edwards也宣布“退休”。
Nike Inc.耐克集團在15日周四盤后提交SEC的文件中，用簡短的幾句提及Trevor Edwards已經決定在今年8月退休，在此之前他的角色轉為董事會主席、總裁兼首席執行官Mark Parker的顧問，以協助集團在架構上過渡。Mark Parker也向Trevor Edwards過去25年為集團作出的重大貢獻道謝。
不過《華爾街日報》根據Nike Inc.耐克集團的內部備忘錄，作為該全球最大體育產品制造商的二號人物，Trevor Edwards的請辭背后可能暗藏丑聞。
Mark Parker在備忘錄中，披露過去幾周收到“集團內出現不符合包容、尊重和增權等集團核心價值行為”的舉報，但并未指明相關投訴的性質，或是否牽涉Trevor Edwards。而集團發言人Greg Rossiter則表示沒有關于Trevor Edwards行為不當的直接控訴，他指出集團得悉申訴后“正采取適當的行動”。
隨著年僅55歲的頭號人物熱門候選人下馬，Nike Inc.耐克集團同時宣布Mark Parker將繼續兼任主席、總裁和CEO，直到2020年。
Trevor Edwards下臺消息傳出后，周五，華爾街日報援引消息人士報道稱，美國巨頭另一高管Jayme Martin亦離開公司，并得到Nike Inc.耐克集團發言人的證實，但集團拒絕透露原因。
Jayme Martin離職前擔任Nike耐克品牌全球總經理及副總裁，他于1997年加入公司，是公司元老級人物。
消息人士稱，兩大高管在公司一直包庇其侮辱女性下屬人格的男性下屬。
過去一年針對最大市場美國本土的需求減弱和競爭對手奮力追趕，Nike Inc.耐克集團一直忙于精簡業務，務求減輕負擔以應對急速發展的消費環境和零售市場。
在Trevor Edwards的領導下，Nike耐克品牌將地區部門從6個減少至4個(北美、EMEA、大中華區和亞太地區)，年內亦裁減了全球業務中2%的職位和去除1/4的鞋款，與此同時從創新、上市速度和直接面對消費者業務3個方向作出改善。去年該品牌首次與Amazon.com Inc.亞馬遜開展直接合作，又決定減少向“中庸”批發商的分銷。
然而重組和改革的成效至今仍不明顯。最近的二季度盡管Nike耐克品牌在所有國際市場都加速增長，但北美銷售錄得5%的跌幅，比一季度的3%進一步惡化。市場研究公司The NPD Group的數據顯示，2017年Nike耐克品牌運動鞋的美國市場份額從34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3個百分點至10.8%，而最大競爭對手Adidas阿迪達斯品牌則從6.8%大幅提高到10.3%，超越Jordan指日可待。
去年三季度Adidas AG阿迪達斯集團在北美和中國兩個增長最快的市場有所放緩，但四季度增速已經重上30%，而且管理層預期他們今年能維持領跑的速度。
Mark Parker將兼任Nike Inc.耐克集團主席、總裁和CEO直到2020年。
除Trevor Edwards外，2016年從中國CEO晉升為集團產品和類別總裁的Michael Spillane、和首席營運官Eric Sprunk都被外界認為有望成為2020年將年屆65歲的Mark Parker的接班人。
券商Wedbush分析師Christopher Svezia指出Mark Parker延長任期的消息令人鼓舞，對集團本身也有利，而Trevor Edwards下臺則并不意味著業務出現惡化。
隨著他的退出，Nike Geographies前總裁Elliott Hill將出任消費者和銷售平臺總裁，統領營銷、地域、直接面對消費者渠道和全球銷售，而Michael Spillane會在原職責上額外監督設計和推銷。Elliott Hill和Michael Spillane都將直接向Mark Parker匯報工作。
投資者對Nike Inc.耐克集團的潛在丑聞不為所動，Nike Inc.股價在周五早盤只有0.5個百分點的窄幅波動，最多上升0.4%至66.63美元。截至周四收市該股在2018年累計上升了6.1%。
