海瀾之家開始賣女人的化妝品嗎？
發(fā)布時間：2018-03-13 編輯：工服定制 點擊：
海瀾之家擠進了女人的化妝品 要做國內的無印良品？
這不，就連號稱“男人衣柜”的知名男裝品牌海瀾之家也賣起了化妝品。3月12日，有媒體報道稱，海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館在上海閔行顓橋萬達廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品，這很容易讓人聯(lián)想到無印良品。
盡管éOL目前涉及的品類只有護膚品和彩妝，但SKU數(shù)量并不輸于一個正兒八經(jīng)的化妝品品牌，其中護膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設置相對齊全。
從該品牌價格帶的設置，也可以看出海瀾之家攻克市場的決心。資料顯示，該品牌定位大眾消費，單品價格絕大部分不超過100元，套盒售價也僅在188元，顯然，這樣的價格定位與海瀾之家自身定位相符，有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢轉化為化妝品消費的流量。
縱觀當下化妝品市場，絲芙蘭、屈臣氏、嬌蘭佳人、金甲蟲這樣的零售連鎖都在加大自有品牌的開發(fā)和推廣，而前面提到的各種化妝品行業(yè)之外的品牌也都在跨界做化妝品，若品牌自身并不具備核心競爭力，僅依靠渠道和供應鏈加持，那么必然難逃消費者理性的篩選與淘汰，最終也許只是淪落為一個噱頭罷了。
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